El expresidente de Estados Unidos, Donald Trump, ha lanzado un ataque contra la automotriz Jaguar Land Rover (JLR) en su plataforma Truth Social. Sus críticas coinciden con el nombramiento de un nuevo director ejecutivo y una controvertida campaña de rebranding de la marca.
Trump afirmó que JLR se encuentra en "absoluta confusión" tras la renuncia de su anterior CEO, al que calificó de haber dimitido "en desgracia". Además, tildó la reciente campaña de marketing de la compañía de "estúpida" y "woke", un término utilizado para referirse a posturas consideradas progresistas o socialmente conscientes.
Previamente, JLR había anunciado que PB Balaji, el director financiero de Tata Motors (la empresa matriz), asumirá el cargo de CEO en noviembre. Balaji se convertirá en el primer CEO indio de la compañía.
El predecesor de Balaji, Adrian Mardell, quien anunció su retiro la semana pasada, lideró las polémicas iniciativas para abandonar el icónico logo del felino de Jaguar y enfocarse en la producción de vehículos eléctricos. Esta estrategia ha generado opiniones divididas entre los seguidores de la marca.
Trump comparó la situación de Jaguar con la de la marca de ropa estadounidense American Eagle, otra empresa que recientemente generó titulares por una campaña de marketing viral. Las acciones de American Eagle subieron tras el lanzamiento de anuncios controvertidos para sus jeans, protagonizados por la actriz Sydney Sweeney.
El expresidente elogió la campaña de American Eagle como el anuncio "más HOT" y felicitó a Sweeney, tras informes que revelaron que la actriz está registrada como republicana. En contraste, criticó duramente la campaña de Jaguar, preguntando retóricamente quién querría comprar un Jaguar después de ver un anuncio tan "vergonzoso".
El futuro de Jaguar con su nuevo CEO
PB Balaji llega a Jaguar desde su puesto en Tata Motors, el mayor fabricante de automóviles de la India y propietario de JLR. Su llegada se produce en un momento de grandes cambios para la empresa, incluyendo el lanzamiento de su primera gama totalmente eléctrica en 2026.
La presentación del nuevo prototipo de coche eléctrico el año pasado generó opiniones encontradas. Algunos usuarios en redes sociales describieron el nuevo modelo Type 00 como "emocionante" e "absolutamente impresionante", mientras que otros lo consideraron "basura" y sugirieron a los diseñadores de Jaguar que "vuelvan a la mesa de dibujo".